Hoy me llega por mail una campaña de un dentífrico que los propios usuarios estamos difundiendo por la red de forma gratuita... Y creo (apelo a la sabiduría de los expertos) que es debido precisamente a una utilización sorprendente del concepto del Neuro.
De una parte y fiel a uno de los principios básicos del Neuromarketing es distinta de otras campañas y no sólo por su difusión sino también por su contenido.
Es provocativa, nos incita... tiene una llamada (call to action) tremenda. Suelo borrar los mails que me llegan con propaganda (me refiero a todos los que mi estupendo software anti-spam, anti-virus, anti-todo-lo-que-me-molesta han sido capaces de saltarse)... pero he visto la primera foto. Y luego la segunda... tan parecida... y la tercera. Pero la diferencia no era únicamente el llegar a distintos segmentos de edad (las dos últimas son muy parecidas)... siempre tiene la mancha el hombre... Y... Y antes de leer el texto del final he vuelto a mirarlas para "encontrar las diferencias" (call to action).
Y entonces lo he visto y me ha hecho sonreír (ha influido en mi estado de ánimo) y empatizar (me he sentido él y hubiera salido a la carrera a cepillarme los dientes) y me he sentido cómplice y he deseado compartirlo (tal como lo ha hecho la amiga que me lo ha mandado) con todos mis conocidos.
Pero como el Neuromarketing hay que sentirlo os pongo en situación:
------------------ Copio/ Pego del mail recibido -------------------
Ingeniosa campaña publicitaria de Colgate
Colgate ha creado una campaña publicitaria muy ingeniosa para promocionar su hilo dental, pero antes de que les explique cuál es el detalle principal de estas imágenes, se las dejo para que observen tranquilamente y luego les recalco los detalles...
Bien, ahora que ya tuvieron tiempo de
observar detenidamente las imágenes... debieron notar que en la primera imagen
la mujer tiene un dedo de más, en la segunda un brazo fantasma y en la tercera
el hombre no tiene una oreja.
La campaña publicitaria cumplió su cometido, pues se demostró que los restos de
comida en los dientes llaman más la atención que cualquier defecto físico.
------------------ Fin de Copio/ Pego del mail recibido -------------------
Podría continuar sancándole punta pero os invito ahora a los demás, expertos o no en Neuromarketing, observadores y perspicaces todos y con algo de tiempo a seguir con el debate... ;)
